Технологический сектор сегодня находится в центре внимания инвесторов и аналитиков. Особенно это касается искусственного интеллекта, вокруг которого сформировались как завышенные ожидания, так и прогнозы о возможном перегреве рынка. Одни считают ИИ ключевым драйвером будущего экономического роста, другие предупреждают о рисках и возможном схлопывании пузыря.
При этом однозначного сценария развития нет. Технологии могут как резко вырасти, так и столкнуться с замедлением или переоценкой. В подобных условиях особенно важно понимать общие закономерности, по которым развиваются технологические продукты и рынки. Именно такие модели помогают лучше ориентироваться в происходящих изменениях и оценивать ситуацию более системно.
Каждый товар и проект проходит жизненный цикл, который включает в себя четыре стандартных этапа:
В разных источниках названия данных этапов могут различаться. Тем не менее, их принцип всегда схож. На этапе создания продукта разработчик вкладывает ресурсы — финансы и знания. Проводятся исследования и создается готовый продукт. Далее он выводится на рынок. Запуск сопровождается маркетинговыми мероприятиями и взаимодействием с аудиторией.
На этапе своего роста продукт приобретает популярность. Проект достигает точки безубыточности. Создатель начинает получать прибыль. Постепенно продукт распространяется на рынке и приносит стабильный доход. Проект переходит к стадии зрелости. Товар пользуется большим спросом. Это обеспечивает возможности для расширения бизнеса и установления партнерских взаимоотношений с крупными участниками отрасли.
Со временем продукт утрачивает конкурентоспособность на фоне новых разработок. Он уже не может полностью удовлетворять потребности потребителей. Спрос на товар падает. Разработчик может вложить средства в обновление уже существующего продукта, чтобы жизненный цикл повторился. Если модернизация невозможна, товар уходит с рынка.
Жизненный цикл технологий имеет некоторые особенности:
Автором теории цикла хайпа стала компания Gartner. Она ввела соответствующий термин в 1995 году. Речь идет о графической модели, которая отражает пять этапов существования технологий.
Цикл хайпа состоит из таких стадий:
Gartner ежегодно публикует отчетность по циклу хайпа относительно нескольких ключевых технологий, начиная от искусственного интеллекта и заканчивая блокчейном. Это помогает бизнесу отличить ажиотаж от реальных признаков потенциала развития проектов, а также снизить риски инвестирования в тот или иной продукт.
Внимание! Теория неоднократно подвергалась критике. Это связано с тем, что результат не носит научного характера и не зависит от особенностей конкретной технологии. Поэтому такой инструмент анализа рекомендуется использовать в комплексе с другими. Но следует отметить, что этапы цикла хайпа действительно находят отражение в реальном развитии событий.
Например, искусственный интеллект пережил этап стремительного развития. Чат-боты приобрели большую популярность. Затем возник ажиотаж вокруг Chat GPT. Разочарование потребителей связано с недостаточной точностью результатов, наличием ограничений. Кроме того, применение технологии не всегда соответствует этическим нормам.
Другой пример — VR. На начальном этапе своего существования технология вызвала большой интерес. Тем не менее, она так и не нашла широкого применения. VR-технология достигла этапа плато как один из инструментов для обучения и гейминга.
Технологический и фондовый рынки России находятся одновременно в нескольких стадиях цикла. Это связано с неравномерной глубинной трансформацией разных секторов.
Импортозамещение преодолевает стадию кривой просветления и местами переходит в плато продуктивности. Пик завышенных ожиданий наблюдался в 2022 – 2023 годах. Многие считали, что полная замена крупных иностранных разработчиков, покинувших отечественный рынок, возможна уже в течение нескольких месяцев. На сегодняшний день компании проводят системную работу. Отечественные продукты подвергаются глубоким доработкам. Устраняются критические ошибки. Продукция внедряется в корпоративные инфраструктуры.
Проекты в сфере ИИ, робототехники и мультиагентных систем находятся на этапе запуска, то есть триггера инноваций. Российский рынок следует за мировыми технологическими трендами. Он переходит от экспериментальных разработок к созданию реальных продуктов. На рынке появляются первые успешные кейсы. Массовое внедрение в ближайшее время не может состояться. Проектам предстоит предварительно пройти периоды ожиданий и разочарований.
Генеративный ИИ и нейросети находятся на этапе пика завышенных ожиданий в B2C и кривой просветления в сегменте Enterprise. Компании проводят массовую работу по устранению ошибок. В 2026 году стало понятно, что генеративный ИИ не способен полностью заменить человека. Он требует контроля. В связи с этим фокус внимания переместился на внедрение отраслевых моделей и агентов, способных решать прикладные задачи.
Российский фондовый рынок переживает период разочарования. Интерес к нему значительно упал. Фондовый рынок характеризуется высокой чувствительностью к макроэкономическим показателям. Геополитические проблемы, высокая ключевая ставка, низкая дивидендная доходность в отдельных секторах стали причиной снижения интереса инвесторов. Период высоких ожиданий соответствовал 2023 – 2024 годам.
Внимание! Несмотря на общий неблагоприятный фон, IT-компании с высокими фундаментальными показателями, а также ритейлеры и экспортеры продолжают проходить этап адаптации к новым условиям. Они закладывают базу для будущего роста.
Как и в других экономиках, в России существуют риски переоценки отдельных технологий. Инвесторам следует внимательно оценивать, на каком этапе цикла находится тот или иной проект. Не рекомендуется поддаваться всеобщему ажиотажу.
Нужно отметить, что в России действуют программы государственной поддержки, разработанные для инновационных проектов. Это помогает технологиям в более короткие сроки пройти стадию разочарования и выйти на плато продуктивности.
Что такое цикл хайпа простыми словами?
Это модель, которая показывает, как технологии проходят путь от первых ожиданий и ажиотажа до разочарования и массового внедрения.
Зачем инвесторам понимать цикл хайпа?
Он помогает оценивать реальные перспективы технологии и избегать вложений на этапе завышенных ожиданий, когда риск потерь максимален.
Почему технологии часто не оправдывают ожиданий на старте?
Потому что на ранних этапах продукт еще сырой, не хватает инфраструктуры, опыта внедрения и реальных кейсов использования.
Все ли технологии проходят через цикл хайпа?
Не всегда в классическом виде, но большинство инноваций действительно проходят стадии роста ожиданий, разочарования и стабилизации.
Почему российский рынок находится на разных стадиях одновременно?
Потому что разные отрасли развиваются неравномерно. ИИ, фондовый рынок и импортозамещение находятся в разных фазах зрелости.
Какие технологии в России сейчас наиболее перспективны?
Наиболее динамично развиваются направления ИИ, робототехники, а также прикладные отраслевые решения на базе нейросетей.
